diplomacia cultural

En el entorno de una embajada, los equipos de comunicación suelen enfrentarse a un reto recurrente: el embajador desestima los resultados digitales al considerarlos simple entretenimiento. Cuando la diplomacia cultural se reduce a «subir fotos bonitas» en redes sociales, pierde su peso político y estratégico. Para cambiar esta percepción, es fundamental transformar la forma en…